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Le projet a été conçu autour de la construction de 5 sucres d'orges géants (env. 160 cm), soigneusement dissimulés dans divers emplacements stratégiques du marché. À travers des initiatives marketing ciblées, les participants étaient encouragés à localiser ces sucres d'orge et à scanner leurs QR codes correspondants pour accéder à la page web dédiée au concours.
Objectif : Attirer et fidéliser les visiteurs du Marché de Noël de Montreux Cette initiative avait pour but de stimuler l'intérêt des visiteurs en les incitant à participer à un jeu concours attractif. En découvrant un sucre d'orge et en scannant son QR code, les participants à une loterie immédiate pour tenter gagner l'un des nombreux prix disponibles chaque jour (825 prix au total). Le jeu s'est déroulé pendant toute la durée du Marché de Noël, du 23 novembre au 24 décembre 2023, afin de garantir une expérience prolongée et engageante.
Notre solution : Une expérience interactive et attractive La Chasse aux Sucres d'orge reposait sur la recherche et la découverte des 5 sucres d'orges dissimulés. Les participants, après avoir scanné le QR code, devaient confirmer leur présence en effectuant un check-in, déclenchant une vérification GPS pour confirmer la localisation précise dans le périmètre des emplacements des sucres d'orge. Cette stratégie a non seulement validé la découverte, mais a également prévenu les abus de vérifications après le départ du marché. En plus des tirages quotidiens, l'inscription au concours garantissait l'entrée automatique dans le grand tirage au sort final, offrant une chance de gagner des lots attractifs.
Résultats : Engagement et fidélisation remarquables Le jeu a suscité l'engagement de 5231 participants, parmi lesquels 896 ont découvert des sucres d'orge. Un total de plus de 8 000 check-ins a été enregistré, indiquant une moyenne de plus de 9 visites par participant. Les 825 prix disponibles ont été remportés, et parmi eux, 588 ont été collectés. Avec une durée moyenne de 2,85 jours entre le gain et sa collecte, ces chiffres attestent du succès de la rétention, incitant les visiteurs à revenir pour récupérer leurs lots. L'initiative a démontré une adhésion significative et une fidélisation des participants, illustrant ainsi la réussite de cette expérience immersive au Marché de Noël de Montreux. La consolidation de cette stratégie pour les prochaines éditions promet une participation encore plus importante et une fidélisation accrue des visiteurs.
